Invogliare e stimolare i clienti ad acquistare al giorno d’oggi è diventato sempre più complesso per via dell’evoluzione del mondo del commercio.
Oggi qualsiasi aspetto del punto vendita deve essere studiato nei minimi particolari, senza lasciare nulla al caso. La scelta del manichino, un elemento che usualmente aveva un aspetto marginale nella progettazione di un negozio, ha assunto ora un ruolo fondamentale per catturare l’attenzione di potenziali clienti rendendo più accattivante e comunicativa la vetrina.
Il manichino permette di valorizzare il prodotto venduto raccontando storie, comunicare il messaggio del brand, nelle festività può essere usato per rendere più viva la vetrina ma, in particolare, serve ad attirare il cliente all’acquisto.
Manichini perfetti per ogni necessità
I manichini sono uno degli strumenti più efficaci in una strategia di visual merchandising, siano essi realisti, astratti o modulari sono la marcia in più per ogni negozio. Sono strumenti di comunicazione ideali per dare più personalità ai propri allestimenti, per comunicare dei messaggi e per far immedesimare il cliente.
Il manichino realistico è adatto ad un negozio che vuole dare un immagine il più vicino alla realtà possibile, è ottimo per valorizzare il prodotto esposto e mettere in luce i tessuti utilizzati. Questo modello riporta fedelmente tutti i lineamenti del viso e del corpo umano. Spesso questi su questi manichini viene utilizzato del makeup e delle parrucche molto realistiche. Questi sembrano persone in carne ed ossa per far sì che nel cliente ci sia un meccanismo di immedesimazione e rendano più desiderabili i capi in vendita.
I manichini astratti sono più legati ad esposizioni artistiche della vetrina. Hanno forme irregolari con i tratti abbozzati e non definiti, molte volte non hanno dei dettagli fisionomici particolari. Questo tipo di manichino viene utilizzato per arricchire la scenografia della vetrina, per massimizzare il design degli allestimenti ed avere un punto vendita all’avanguardia sotto il punto di vista estetico. I manichini astratti, molte volte, vengono utilizzati nel visual merchandising per dare alla vetrina una veste elegante ed innovativa. Oltre che come scelta stilistica un manichino astratto, non avendo tratti riconoscibili, può essere utilizzato come elemento continuativo per l’allestimento della vetrina del proprio negozio così da ottimizzare i costi.
I manichini modulari o i busti sono indicati per chi ha degli allestimenti particolari, per via dello spazio o dell’immagine, i manichini modulari invece sono indicati per chi ha un negozio sportivo o per chi vuole raccontare più storie utilizzando poche risorse.
I manichini sartoriali sono indicati per i negozi di abbigliamento tradizionali o per negozi che propongono capi di alta qualità fatto a mano. Questi sono adatti a modellare il capo a richiesta del cliente e aiutano a trasmettere un senso di autenticità a tutto il negozio
Come organizzare i manichini all’interno del window display?
Per sfruttare al meglio la disposizione della vetrina ci sono alcune regole di Visual merchandising da seguire:
- Coerenza, utilizzate un unico modello di manichino per la vetrina, così da dare un’immagine chiara e curata del vostro punto vendita;
- Movimento della vetrina, ruotate frequentemente i capi e i vari outfit tra tutti i manichini esposti, curando sempre le proporzioni degli allestimenti, utilizzate pedane o altri supporti verticali per dare un senso di dinamismo alla vetrina ed evitare un effetto piatto così da incuriosire i potenziali clienti ;
- Materiali utilizzati, bisogna prestare attenzione al materiale con cui sono fatti i manichini, i manichini in polipropilene sono perfetti per chi cerca qualità a basso costo e manichini durevoli, i manichini in vetroresina risultano più fragili ma da un look più accattivante, infine ci sono i manichini in poliuretano, questi sono molto resistenti e hanno una gran definizione del dettaglio, quindi indicati per dei manichini di tipo realistico.
